Lead Germany
L’Occitane Group × Douglas
Zwei internationale 360°-Kampagnen zum Start einer großen Beauty-Partnerschaft – in Deutschland von uns geführt.
- Auftraggeber
- L’Occitane Group · Marke Erborian
- Retail-Partner
- Douglas Deutschland
- Unsere Rolle
- Lead Germany
- Kanäle
- Meta (Facebook & Instagram), TikTok
- Umfang
- Zwei internationale 360°-Kampagnen
- internationale 360°-Kampagnen zum Start der Douglas-Partnerschaft
- 2
- Plattformen im Zentrum der Aktivierung: Meta und TikTok
- 2
- Kooperation mit einem der reichweitenstärksten Influencer Deutschlands
- 1
- Social, Paid Media, E-Commerce und Retail in einem Setup
- 360°
Die Aufgabe.
Zum Start der großen Zusammenarbeit zwischen Erborian und Douglas hat die L’Occitane Group zwei internationale 360°-Kampagnen aufgesetzt. Als Lead für den deutschen Markt lag die komplette digitale Aktivierung auf Meta und TikTok bei uns – vom Media Buying über Creative Testing und Influencer-Koordination bis zum Reporting an die internationalen Stakeholder.
Internationale Kampagnen folgen einer globalen Idee, einem globalen Look und klaren Vorgaben aus der Konzernzentrale. In Deutschland mussten sie trotzdem wirken, als wären sie für genau diesen Markt gemacht – mit deutschen Zielgruppen, deutscher Tonalität und dem Anspruch, zu den sichtbarsten Aktivierungen der Marke hierzulande zu gehören.
Dazu kam die Zahl der Beteiligten: die Marke Erborian, die internationale Ebene der L’Occitane Group, Douglas Deutschland als Retail-Partner, externe Partner und einer der reichweitenstärksten Influencer Deutschlands. Jede Seite brachte eigene Ziele, Freigaben und Timings mit – und alles musste auf den Punkt zusammenlaufen.
Und weil es um den Auftakt einer Partnerschaft ging, gab es keine zweite Chance für den ersten Eindruck: Reichweite, Markenwirkung, Traffic und Performance mussten gleichzeitig stimmen.
Unser Ansatz.
Wir haben die internationalen Brand- und Kampagnenvorgaben in eine eigene Aktivierungsstrategie für Deutschland übersetzt: Welche Zielgruppe sieht welches Creative, in welcher Reihenfolge und auf welcher Plattform? Daraus entstanden eine klare Kampagnenstruktur, Zielgruppenlogiken für Meta und TikTok und eine Budget-Allokation entlang der Kampagnenphasen.
Creator- und Influencer-Content haben wir eng mit der Paid-Media-Ausspielung verzahnt, damit die Reichweite des Influencers nicht verpufft, sondern gezielt verlängert wird. E-Commerce- und Retail-nahe Mechaniken schlugen die Brücke zu Douglas und machten aus Aufmerksamkeit messbaren Traffic.
Während der gesamten Laufzeit haben wir Creatives, Zielgruppen, Budgets und Kampagnenstruktur kontinuierlich optimiert, Learnings aus der ersten in die zweite Kampagne übertragen und Douglas sowie die internationalen Brand-Stakeholder mit transparentem Reporting auf einem Stand gehalten.
Unsere Verantwortung
- Gesamtverantwortung für den deutschen Markt
- Media Buying Meta & TikTok
- Budgetplanung und -allokation
- Zielgruppenlogiken
- Creative Testing & Asset-Steuerung
- Influencer-Koordination
- Laufende Performance-Optimierung
- Reporting an Konzern und Retail-Partner
Ein Markt. Viele Beteiligte.
Als Lead Germany liefen bei uns die Fäden für den deutschen Markt zusammen – von den internationalen Vorgaben bis zur Ausspielung im Feed. Ein Ansprechpartner, ein Takt, eine gemeinsame Linie.
- L’Occitane GroupInternationale Kampagnen- und Brand-Vorgaben
- ErborianMarke, Creatives und Assets
- Douglas DeutschlandRetail- und E-Commerce-Partner
- InfluencerEiner der reichweitenstärksten Creator Deutschlands
- Meta & TikTokMedia Buying, Testing und Optimierung
- Externe PartnerAgenturen und Dienstleister
Auf den Plattformen.
Schematische Darstellung der Platzierungen auf Meta und TikTok mit Erborian-Markenmotiven.
Highlights der Zusammenarbeit
Eine Verantwortung für Deutschland
Die gesamte digitale Aktivierung im deutschen Markt – von der Strategie bis zum Reporting – lag in unserer Hand.
Influencer und Paid Media als System
Creator-Content, der gezielt verlängert wird, statt nach einem Post zu verpuffen.
Konzern, Marke und Retail im Takt
Enge Abstimmung mit Douglas, der L’Occitane Group und externen Partnern – über beide Kampagnen hinweg.
Zwei Mandate. Eine Marke.
Erborian kennt uns aus zwei Perspektiven: als Marke im deutschen Markt – und auf Ebene der L’Occitane Group, gemeinsam mit Douglas. Der Unterschied liegt in Auftraggeber, Umfang und Rolle.
- Auftraggeber: L’Occitane Group
- Zwei internationale 360°-Kampagnen zum Start der Douglas-Partnerschaft
- Unsere Rolle: Lead Germany für die gesamte digitale Aktivierung
- Meta und TikTok, Influencer, E-Commerce- und Retail-Mechaniken
Diese Leistungenstecken dahinter.
- Meta AdsFacebook und Instagram Ads, die verkaufen: saubere Kontostruktur, Conversions API, konsequente Creative-Tests und Skalierung mit Plan.Mehr erfahren
- TikTok AdsNative Creatives, Spark Ads und Creator-Content, der sich wie TikTok anfühlt – und trotzdem verkauft. Für Marken, die jüngere Zielgruppen gewinnen wollen.Mehr erfahren
- Influencer MarketingVon der Auswahl bis zur Abrechnung: Wir finden passende Creator, verhandeln fair, steuern die Zusammenarbeit und machen aus Creator-Content skalierbare Anzeigen.Mehr erfahren
Ähnliches vor? Lasst uns sprechen.
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