DOL-Strategie
Merz Aesthetics
Wenn Ärztinnen und Ärzte zu Creatorn werden: Content, der medizinisch präzise ist und auf Social Media wirkt.
- Auftraggeber
- Merz Aesthetics
- Bereich
- Minimal-invasive ästhetische Behandlungen
- Fokus
- Digital Opinion Leader & Patient Education
- Unsere Rolle
- Strategische Entwicklung und Umsetzung
Die Aufgabe.
Merz Aesthetics ist einer der großen internationalen Anbieter im Bereich der medizinischen Ästhetik. Für minimal-invasive ästhetische Behandlungen verantworten wir die strategische Entwicklung und Umsetzung der Digital-Opinion-Leader-Strategie: Ärztinnen und Ärzte, die auf Social Media über Behandlungen aufklären – fundiert, verständlich und im Einklang mit den regulatorischen Anforderungen.
Ästhetische Medizin ist erklärungsbedürftig und sensibel. Immer mehr Patientinnen und Patienten informieren sich auf Social Media – und begegnen dort vielen Halbwahrheiten, Trends und Versprechen, die mit der Behandlungsrealität wenig zu tun haben.
Ärztinnen und Ärzte sind die glaubwürdigsten Stimmen für echte Aufklärung. Doch medizinisch-wissenschaftliche Präzision und die Mechaniken von Social Media folgen unterschiedlichen Regeln: Was fachlich korrekt ist, wird im Feed oft überscrollt. Und was im Feed funktioniert, ist nicht automatisch compliant.
Gerade in der Kommunikation rund um ärztliche Behandlungen gelten enge regulatorische Grenzen. Jede Aussage, jedes Format und jede Darstellung muss diesen Rahmen einhalten – ohne dass der Content dadurch an Wirkung verliert.
Unser Ansatz.
Wir schlagen die Brücke zwischen medizinisch-wissenschaftlicher Präzision, Social-Media-Mechaniken und gelebter Praxisrealität. Das beginnt bei der Auswahl: Wir bewerten Ärztinnen und Ärzte nach fachlicher Expertise, Glaubwürdigkeit, Content-Qualität und Passung zur Marke.
Für die ausgewählten Digital Opinion Leader entwickeln wir Content-Guidelines, Hooks und Formate, die Aufklärung in die Sprache der Plattformen übersetzen, ohne die fachliche Sorgfalt aufzugeben. So entsteht Content, der Patientinnen und Patienten wirklich weiterhilft und gleichzeitig die Markenwahrnehmung stärkt.
Ein klares KPI-Setup und kontinuierliches Performance-Tracking zeigen, welche Inhalte funktionieren. Die Learnings fließen direkt in neue Formate und in die Weiterentwicklung der Strategie.
Unsere Verantwortung
- Digital-Opinion-Leader-Strategie
- Auswahl und Bewertung von Ärzt:innen
- Content-Guidelines
- Hook- und Formatentwicklung
- Patient Education
- KPI-Setup
- Kontinuierliches Performance-Tracking
Das DOL- Framework.
Vier Bausteine, die aus ärztlicher Expertise wirksamen, regelkonformen Social-Media-Content machen.
- 01
Auswahl & Bewertung
Welche Ärztinnen und Ärzte passen fachlich, persönlich und kommunikativ? Wir bewerten Expertise, Glaubwürdigkeit, Content-Qualität und Community.
- 02
Guidelines & Compliance
Klare Leitplanken für Inhalte, Aussagen und Darstellung – damit jeder Beitrag medizinisch korrekt und regelkonform bleibt.
- 03
Hooks & Formate
Einstiege, Formate und Serien, die im Feed stoppen und komplexe Themen verständlich machen – von Mythos-Checks bis zum Praxis-Einblick.
- 04
KPIs & Tracking
Ein KPI-Setup, das Wirkung auf Patientenkommunikation und Markenwahrnehmung sichtbar macht – und die Strategie laufend schärft.
Formate mit System.
Illustration der Formatlogik – keine Original-Inhalte der Digital Opinion Leader.
Highlights der Zusammenarbeit
Medizin trifft Social Media
Fachlich präzise Inhalte in der Sprache der Plattformen.
Compliant und wirksam
Leitplanken, die Sicherheit geben, ohne die Wirkung auszubremsen.
Messbar statt Bauchgefühl
Klare KPIs und kontinuierliches Tracking für jede DOL-Aktivität.
Diese Leistungenstecken dahinter.
- Influencer MarketingVon der Auswahl bis zur Abrechnung: Wir finden passende Creator, verhandeln fair, steuern die Zusammenarbeit und machen aus Creator-Content skalierbare Anzeigen.Mehr erfahren
- Social Media ManagementContent-Strategie, Redaktionsplan, Texte, Posting und Community: Wir machen eure Profile zu Kanälen, die Vertrauen aufbauen und Anzeigen stärker machen.Mehr erfahren
- Social Media MarketingDie Strategie über allen Kanälen: Wir entscheiden gemeinsam mit euch, welche Plattform welche Aufgabe übernimmt – und steuern Meta, TikTok, LinkedIn und YouTube als ein System.Mehr erfahren
Ähnliches vor? Lasst uns sprechen.
Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir auf eure Ziele, eure Kanäle und euer Budget – und sagen euch ehrlich, wo die größten Hebel liegen. Ohne Verkaufsdruck, dafür mit einer klaren Einschätzung.